प्रीमियम मोटरसाइकल निर्माता डुकाटी (Ducati) ले आफ्ना प्रतिद्वन्द्वीहरू (जस्तै: KTM र Triumph) ले जस्तो कम-डिस्प्लेसमेन्ट (Low-displacement) का बाइकहरू नबनाउने निर्णय गरेको छ।
कम्पनीले आफ्नो प्रीमियम (Premium) पहिचान मा नै कायम रहने स्पष्ट पारेको छ।
मुख्य बुँदाहरू:
रणनीति: डुकाटीले ४००-५००cc सेग्मेन्टमा प्रवेश नगरी उच्च गुणस्तर र पर्फर्मेन्समा मात्र ध्यान केन्द्रित गर्नेछ।
प्रतिस्पर्धा: पछिल्ला केही वर्षहरूमा अन्य युरोपेली ब्रान्डहरूले ४००-५००cc मा मोटरसाइकल लन्च गरेर नयाँ बजारमा प्रवेश गरी समग्र बिक्री सुधार गरिरहेका छन्।
डुकाटीको धारणा: डुकाटीको विश्वास छ कि कम-डिस्प्लेसमेन्ट बाइकहरू बनाउनु भनेको कम्पनीको मुख्य पहिचान (Brand Identity) को विपरीत हुनेछ।
युवा लक्षित मोडल: युवा ग्राहकहरूलाई आकर्षित गर्न कम्पनीले Scrambler रेन्ज र केही महिनाअघि लन्च गरेको ६९८ मोनो (698 Mono) जस्ता मोडलहरूमा जोड दिनेछ।
उत्पादन: इटालियन यस ब्रान्डका उत्पादन प्लान्टहरू इटाली र थाइल्यान्डमा छन्। इटालीको प्लान्टले युरोपेली र अमेरिकी बजारलाई हेर्छ भने थाइल्यान्डमा एसियाली देशहरूका लागि बाइक उत्पादन हुन्छ।
यो निर्णयसँगै, डुकाटीले बजार रणनीति र उत्पादन योजनाबारे आफ्नो लक्ष्य स्पष्ट पारेको छ।